【新闻转载】叠滘龙船漂移何以成为全国文旅IP顶流?
2024-06-136
端午假期，海内外观众的目光都被叠滘龙船漂移“硬控”了！在全国各地“赛龙舟”的一片火热中，叠滘龙船漂移大赛，这个被称为“水上F1”的赛事再次火出了圈。数据显示，4天里，在赛区限流下，仍有超过20万市民游客入场；线上观赛则超过4200万人次。相关话题多次登上全国热榜第一，#请到佛山飙龙船话题共创量，累计超15亿。央媒更是集中、持续报道叠滘龙船漂移。据统计，央视总台报道超80条、人民日报20次聚焦，新华社10次关注。叠滘龙船漂移，为何能独树一帜、成为“赛龙舟”中的顶流？
端午“赛龙舟”中的顶流
数据显示，今年全国端午赛龙舟的热度环比上涨133%。这是继村BA”和“村超”之后，龙舟又成为了一个“现象级”运动。广东省龙舟协会常务副秘书长魏伟认为，这股龙舟热潮的背后，是国人对中华文化的深层认同与情感共鸣，是民族自信、文化自信的情感表达。作为中华民族传统习俗之一，端午吃粽子、划龙舟的文化习俗已有千年之久，承载着一个地方的风土人情，有着广泛的群众基础。在广东，每当“四月八，龙船透底挖”的古老习俗响起，各地便开始筹备一场场激动人心的龙舟盛事，唤醒沉睡的“龙舟DNA”。在众多龙舟赛事中，叠滘龙船漂移为何能成为最火爆的那一个？
“是叠滘龙船漂移的独特性。”魏伟说，龙船漂移是全国乃至世界首创的竞赛方式，L弯、C弯、S弯、I弯的赛道布局让比赛观赏性更强；技术含量高，目前全球没有哪个地区的队伍可以在高速行进中完成挡水（刹车）、左桨变右桨、往返划行等动作。“九曲十三弯”的叠滘水网，孕育出叠滘龙船独特魅力。在平均宽度不到5米的曲折河道中，长达25米的龙船辗转腾挪，挥桨疾行、极速“丝滑”过弯、甩尾过“考石角”、压水倒挡折返……每一个动作，扣人心弦。
“从小就是在村里看龙船赛长大。”叠北社区工作人员、庆云龙船队队员杨华镇说，龙船，就是我们生活的一部分。”叠滘龙船传承人江富锋说，“一听到鼓声，我们就心潮澎湃。”正是傍水而居的叠滘人，世世代代在家门口的河涌中挥桨竞渡，渐渐锻造出独树一帜的龙船漂移。“在其他地方只看到过赛车漂移，这种龙船漂移还是第一次见，极具特色。”从重庆赶来现场观看的杨羽感叹说。“真正的龙船漂移，原来是这么震撼！”“不是亲眼所见，真是万万没想到。”“佛山人民对龙船比赛的热爱与投入，让人深受感染。”在圣堂赛区，一个由30人组成的马来西亚游客团引人注目，他们特地前来观赛，被眼前的一幕幕所震撼。从昔日的游龙嬉戏到如今的龙船漂移，从最初的村民自发性文娱运动到如今享誉全国，叠滘龙船漂移独树一帜，展现了一种超越体育竞技的全民狂欢。
全网主播都抢着来拍
数据是最好的证明。开赛以来，叠滘龙船话题流量超15亿，开赛四日累计总观看量超4200万，央视总台报道超80条，人民日报20次聚焦，新华社10次关注，相关话题多次登上全国热榜第一。可以说，叠滘龙船飙出了“史无前例”。叠滘龙船火出圈，除了自身的独特性，离不开赛事的组织规范和高超运营。魏伟认为，今年这个村级的赛事组织，在规范化和标准化都得到很大提升，包括比赛时间的安排，多少队伍、多少人，都制定了严格的标准。
作为赛事运营方的佛山市新闻传媒中心（以下简称“佛山传媒”），在2023年介入后，以“飙龙船”的全新形象，对叠滘龙船漂移的内涵、精神重新挖掘、提练。2023年，“飙龙船”的赛事线上流量便突破4.5亿。在全国文体旅融合发展新业态新消费交流活动，佛山“飙龙船”与贵州“村超”一起进行案例分享。今年，赛事升级为“中字号”大赛。为了办好赛事，佛山传媒联动各方力量，投入了优势资源，精心策划和组织。一连4天、每天4小时，不间断进行电视直播和网络直播。佛山市新闻传媒中心对外传播部主任兼视频中心主任严剑锋介绍，赛事期间，人民日报、新华社、央视总台港澳台中心等中央、省、市共90多个网络传播平台采用佛山传媒的直播信号，四日累计总观看量超4200万。直播还连线了加拿大、美国、澳洲、所罗门、印尼等十个国家和地区，吸引全球网友关注。火热的叠滘龙船漂移吸引了央媒全面关注。开赛当天，央视新闻大型直播《桨飞鼓声起 湾区“飙”龙船》在赛区设置了直播间，当晚的《新闻联播》报道赛事活动。人民日报在6月7日、9日两次图文聚焦报道大赛盛况。
记者梳理发现，央视10多个频道、栏目从竞技、文化、经济等不同角度报道了比赛。6月10日晚，央视新闻频道《新闻1+1》栏目以《龙舟大赛热，带来了什么》为题，以叠滘龙舟赛等为案例进行深度剖析；《东方时空》在专题节目中大篇幅报道叠滘龙船故事；央视财经频道《天下财经》关注叠滘龙船漂移大赛中的龙舟经济。更接地气、更亲民、更纯粹的叠滘龙船漂移，成为全网自媒体最热的创作题材。6月11日，翻开抖音热点榜，处于TOP3里的“龙舟正划向更广阔的世界舞台”话题里，“世界龙舟看中国，中国龙舟看广东，广东龙舟看叠滘”内容占据榜首。“佛山吴彦祖”“输了跪祠堂”“不能输给隔壁村”等，一个个幽默的网梗，一个个“煲船”场面，吸引着年轻人。而这种反差感和趣味性，也成为了叠滘龙船的“流量密码”。
在广州市白云山和记黄埔中药有限公司副总经理赵永纬看来，叠滘龙船漂移大赛吸引了从央媒到全国各地媒体、再到全网自媒体等，不同传播主体的广泛关注和参与。这种多角度、全方位的传播方式不仅提升了赛事的吸引力和影响力，得以跨越地域和年龄层，触及更广泛的受众群体。今年前来观赛的自媒体博主，为一睹“狂飙”盛况，不少人凌晨就去“霸位”，这为赛事带来新的“出圈点”。主办方因此设置专门的“自媒体服务驿站”，对对优质内容进行奖励。自媒体达人@小许人文在全网发布短视频作品40条，一个账号的播放量就超过2亿次，成为佛山传媒城市传播金牌达人，获得万元豪礼大奖。在“流量”中收获“留量”
办好一场大型赛事不容易，离不开各方的支持。叠滘龙船漂移大赛，同样如此。“端午赛龙舟起源于纪念屈原，逐渐演变成了人们祈求平安健康的一种方式，这与中医药追求的强身健体、平安健康的目标一致。这也是企业选择总冠名大赛的原因之一。” 本次大赛总冠名商、广州市白云山和记黄埔中药有限公司市场部部长魏巍表示，叠滘龙船从众多龙舟赛事中脱颖而出，大赛的广泛传播和影响力，让白云山板蓝根品牌更加深入人心。
据统计，白云山板蓝根、国台酒、东风日产、保利、海逸集团、工商银行佛山分行、周六福、金典、壳牌等知名企业、品牌，冠名或赞助了本次活动。东胜和茶基赛区冠名单位东风日产，也藉着大赛的超高热度，6月11日同步在佛山举行新车上新仪式。东风日产汽车销售有限公司用户运营中心部长张劲华表示，参与到大赛中，是东风日产企业文化与叠滘龙船漂移文化的完美契合。“赛事的传播效果非常好，无论打开抖音、小红书、微博还是头条，我都被这场赛事刷爆。”海逸?逸家大世界总经理李日星说，通过赞助此次赛事，品牌知名度和美誉度得到很大提升，收获丰富。保利华南营销客关部策划总监周浩表示，参与这次大赛，践行央企担当，让更多市民朋友体会文化传承的力与美，感受南海的活力与风光，领略佛山这座城市的魅力。众多企业力量的支持，为大赛的组织运营提供了坚实的保障。多家企业为冠军龙船队提供了一吨汽油、美酒、银锁人手一把等丰厚奖品。赛事的超高人气关注，为品牌赞助商带来海量的曝光度，也为城市带来人气。携程旅行统计，佛山叠滘龙船漂移吸引自驾游增长250%。马蜂窝数据则显示，“叠滘龙船漂移”带动佛山热度增长100%，不仅叠滘近10栋民宿已经全部订满，更有上海旅行团提前三个月预订。
赛区内，叠滘龙船漂移主题文创产品全部售罄，折扇、奖牌、冰箱贴、锁匙扣等赛事周边产品也大卖。赛区周边，餐饮生意天天爆满。“从早上十点到下午六点，我们都没坐下过，连吃饭的时间都没有，真的很火爆！”叠滘老街糖水店主理人练旭灿感叹道。“我们依照‘C弯’设计的五彩缤纷糯米饭和七彩凤凰捞鸡，几乎是游客每张台的必点菜。”桂城·春晓私厨经理李晓燕表示，端午假期顾客比平常翻了一番，有一半是过来观赛的游客。火爆的赛事中，民众的消费热情得到尽情释放，“流量”转化为“留量”。据统计，端午期间，南海区接待旅游总人数62.4万人次，实现旅游收入约3.95亿元，住宿业接待过夜游客7.19万人次，同比增长34.62%。以赛为媒让城市“出圈”
“世界龙舟看中国，中国龙舟看广东，广东龙舟看佛山”。这个端午，许多来佛山观赛的游客，因为精彩绝伦的龙船漂移绝技，因为那句“宁可煲烂，不可扒慢”的叠滘俗语，认识了佛山这座城市。叠滘龙船漂移，就是端午期间佛山的城市请帖、城市名片。
5月以来，叠滘龙船漂移夜训就吸引了全网目光，未赛先火。大赛期间，主办方精心策划，在四天直播中，提前谋划的30条风格更年轻化的视频短片，包含了佛山推进“百千万工程”、推进十大传统文化出圈出彩、佛山龙舟文化世代传承等内容，多维度向全球传播佛山城市形象和传统文化。“龙船在狭窄的水道上能漂移、会倒挡，新鲜又刺激。”来自湖南的游客王升已经是连续第二年来到现场观战。在他看来，叠滘龙船漂移体现了佛山人民团结协作、力争上游的精神，极具感染力和生命力。这几天，逛一逛祖庙，看一看千灯湖，品一品顺德美食，让王升对佛山这座城市有了不一样的认识。
一个“动起来”的人，流露的是阳光和自信；一座“动起来”的城，展现的是生机与活力。以赛为媒，佛山通过叠滘龙船漂移这一“又老又潮”的传统活动，用有温度、接地气的方式，让世界感知佛山的城市气质，让更多的人看到佛山包容、开放、文明、传承的形象。中国龙舟协会主席范广升认为，叠滘龙船漂移不仅展现了高超的技艺，也体现了当地人民不畏艰难、积极进取的精神风貌。“大赛不仅融合了体育竞技的活力，还深植了传统文化精髓，在弘扬集体主义精神、迎接挑战和凝聚人心方面发挥着不可替代的作用，有助于让世界更加深入地了解并欣赏中国文化。”从权威媒体到全网关注，从线下到线上，从国内到国际，佛山城市品牌形象随着叠滘龙船漂移大赛的火热，闻名海内外。旅居中国14年的英国人李凯文在网络上看到叠滘龙船漂移视频后，特地前来感受这场独特的龙船竞技。“很震撼，我一定要向英国的朋友们讲述佛山的龙舟故事，推荐他们过来亲身体验佛山龙舟文化。”“今年的大赛火爆全网，是船上和岸上共同努力的结果。” 叠南社区党委书记卢昭毅表示，接下来要继续擦亮这个品牌，一方面带动更多年轻人传承龙船文化，另一方面让在叠滘生活工作的新佛山人了解这项文化。“只要是在叠滘生活或者工作的人，对扒龙船感兴趣的，都欢迎加入我们！”城市发展没有捷径。一个地方能一直出圈，一定是良好的文旅资源禀赋、多元的文旅产业生态与丰富的城市生活共同作用的结果。
“从人文经济学的角度看，叠滘龙船漂移这项民俗活动所蕴含的人文精神，越来越被当代人所体味，具有很强的时代意义。”清华大学新闻与传播学院副院长张铮表示，叠滘龙船漂移这一现象级IP，生动诠释了龙舟文化的更广阔空间，佛山要持续推动叠滘龙船漂移IP化、品牌化，持续提高文旅体验、完善城市公共服务、筑强产业矩阵等，使之成为特色文旅产业高质量发展的强大引擎。一桨千年开新道。只有这样，以叠滘龙船漂移为代表的佛山龙舟，才能从“破浪”到“破圈”，从“昙花”变“繁花”，一路绽放。
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